深化文旅數(shù)字融合 華揚聯(lián)眾助力華年文旅跑出“加速度”

11月11日，湖南湘江新區(qū)旅游發(fā)展大會暨大王山國家級旅游度假區(qū)創(chuàng)建動員大會在長沙成功舉辦。會上，華揚聯(lián)眾（603825.SH）與湘江集團全資子公司湖南華年文旅公司簽署了數(shù)字文旅戰(zhàn)略合作協(xié)議。

據(jù)悉，本次大會以“風華正茂是湘江”為主題，匯聚了旅游業(yè)界專家、領軍人物和行業(yè)頭部企業(yè)代表，共同探討文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。湘江新區(qū)作為湖南省市經(jīng)濟發(fā)展的重要增長引擎和文旅融合的新高地，正全力提升文旅消費體驗感，開發(fā)新業(yè)態(tài)、新模式、新場景，打造“全域可愛、全季可游”的文旅產(chǎn)業(yè)高地。

湖南華年文旅公司黨總支書記、董事長周穎向現(xiàn)場來賓作大王山文旅資源推介。他介紹，大王山旅游度假區(qū)以“歡樂”為主題，構建由歡樂雪域、歡樂水寨、歡樂海洋、大王山朗豪酒店、大王山假日酒店等多種業(yè)態(tài)于一體的旅游綜合體，是長沙乃至湖南區(qū)域旅游的標志性項目，大王山旅游度假區(qū)正以其獨特的山水洲城風光，釋放著強大的文化旅游吸引力。

在本次旅游發(fā)展大會的重大文旅項目簽約儀式上，華揚聯(lián)眾與湖南華年文旅公司達成數(shù)字文旅戰(zhàn)略合作，進行現(xiàn)場電子簽約。雙方擬在數(shù)字文旅服務、媒介資源整合、品牌建設、場館商業(yè)運營、IP項目引入、搭建“湘江集團數(shù)字文旅+”綜合信息服務平臺常態(tài)化交流(如共同培訓、共同活動等)等方面開展深入合作，實現(xiàn)資源共享、共贏未來。

從政策層面來看，《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》指出，加快推進以數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化為特征的智慧旅游發(fā)展。文化和旅游部等10部門此前印發(fā)的《關于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，深入推進旅游領域數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化轉(zhuǎn)型升級。今年9月份，《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》指出，推動利用數(shù)字技術改造提升傳統(tǒng)旅游消費場所，打造智慧旅游、沉浸式體驗新空間。這些表述，都為數(shù)字技術賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了支撐。

在國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略下，加快文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進程已是大勢所趨。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從2017年的7870.5億元，數(shù)字文旅市場規(guī)模在五年內(nèi)增長至2022年的9698.1億元，增長率高達57.89%。

作為國內(nèi)第一梯隊的品牌營銷服務商，近年來，華揚聯(lián)眾憑借一流的營銷能力以及數(shù)字化技術優(yōu)勢，在世界范圍內(nèi)取得了包括故宮博物院、大英博物館、美國旅游局等在內(nèi)的諸多文旅產(chǎn)業(yè)客戶，并擔任北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方傳播代理服務獨家供應商以及獨家公共關系服務商、杭州2022年亞運會和亞殘運會唯一公共關系服務商，在文旅、體育、電商領域均擁有豐富的經(jīng)驗和極富創(chuàng)新性質(zhì)的獨到見解，與湖南省內(nèi)重點打造的文化傳媒產(chǎn)業(yè)完全契合。

此次戰(zhàn)略合作協(xié)議的簽署，預示著華揚聯(lián)眾與湖南華年文旅將在數(shù)字文旅領域展開深入合作，共同推動文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為游客提供更加豐富和便捷的旅游體驗，同時也為湖南乃至全國的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的動力。（CIS）