AppLovin成AI新寵 聚焦廣告技術變革 多家機構調研利歐股份
近日，美股上市公司AppLovin成為全球備受矚目的“AI妖股”。根據其11月7日發(fā)布的2024年第三季度財報，其營收12億美元，同比增長39%；凈收入4.34億美元，同比暴增300%，推動其股價在一天內大漲46%，年初至今漲幅已超600%，市值已接近千億美元大關，截至11月15日達952.95億美元。
這一增長背后，是公司多年來在移動廣告和應用分析領域的戰(zhàn)略布局。據悉，AppLovin自2023年上半年起推出AI廣告引擎模型AXON 2.0，并基于此研發(fā)了智能廣告軟件方案eDiscovery，該方案能夠在幾微秒內高效地在需求和供應之間進行大規(guī)模廣告拍賣。
截至目前，公司在AI領域取得了兩大突破：一是AI算法升級至2.0后，大幅提升了精品素材的制作效率；二是廣告投放的精準度顯著提高。
信達證券研報稱，營銷可能系AI商業(yè)變現(xiàn)最快的領域。AppLovin股價暴漲的背后，或側面印證了AI營銷的變現(xiàn)能力遠超市場預期。值得注意的是，11月12日，百度創(chuàng)始人李彥宏在2024百度世界大會上就大模型和AI應用發(fā)聲：“過去24個月對于大模型最大的變化是基本上消除了幻覺。AI應用時代，真的來了?！?/p>
在海外AI應用業(yè)績進入爆發(fā)階段，垂類大模型價值加速兌現(xiàn)之際，國內AI應用逐漸亮眼，市場關注度陡然提升。11月14日，利歐股份（002131.SZ）公告接受安信基金、博時基金、紅杉中國等30家機構調研。會議上，公司詳細介紹了其互聯(lián)網營銷板塊利歐數字在AI技術應用方面的進展，特別是在廣告營銷領域的智能化投放，以及廣告營銷公司未來的發(fā)展方向。
選對賽道，并在第一時間入局。與大多公司主要關注AI技術在圖文視頻生成上的應用不同，利歐數字則更注重AI技術在投放環(huán)節(jié)的使用，深入探索AI技術在行業(yè)底層的應用問題。早在2023年，公司便將目光投向了廣告投放AI工具的研發(fā)，推出了AIGC生態(tài)平臺“LEO AIAD”與營銷領域大模型“利歐歸一”應用。據了解，該工具核心功能與AppLovin旗下AI廣告引擎模型AXON 2.0類似，在精準識別用戶需求的基礎上，持續(xù)加深與用戶的互動，從而為客戶提升轉化并帶來價值。
對標AXON 2.0，盤古引擎是利歐數字研發(fā)的面向百度營銷、華為廣告等多媒體平臺的交易桌面，包含百度搜索、百度信息流和華為信息流廣告等資源。該引擎利用LEO AIAD的能力重構了搜索廣告和信息流廣告的前端內容創(chuàng)作流程，目前自動化優(yōu)化的設計峰值超過130萬次/小時。而在素材制作上，盤古引擎依據行業(yè)和用戶需求定制關鍵詞，并利用AI工作流批量產出個性化內容，極大提升了SEM內容的產出效率。
在AI賦能投放效率上，通過提供AI工作流自定義組件，LEO AIAD已經實現(xiàn)了對接內部包括程序化購買系統(tǒng)、桌面交易工具、數據處理環(huán)節(jié)、系統(tǒng)運維等多個自研系統(tǒng)。為了進一步提升投放效率與效果，帶來更多高質量的轉化流量，利歐數字將LEO AIAD與內部不同的Trading Desk產品結合，進一步擴大了AI技術能力的優(yōu)勢。
今年雙11期間，盤古引擎廣告投放任務同比增長37%，操作次數激增9倍，突破3500萬次，遠超人工處理能力。同時，廣告投放消耗金額同比增長40%，高峰時段交易處理速度達4.6萬次/分鐘。相較于618，批量操作延遲降低44%，AI技術助力廣告效果穩(wěn)定輸出，點擊率在高峰時超過10萬次/分鐘。
談及公司在AI領域的收并購計劃，利歐股份表示，自2014年至2016年期間，公司通過并購進入數字營銷領域，并逐步整合了多家數字營銷領域的優(yōu)質公司。如今，利歐數字已構建起覆蓋營銷策略和創(chuàng)意、媒體投放和執(zhí)行、效果監(jiān)測和優(yōu)化、社會化營銷、精準營銷、流量整合等完整的服務鏈條，實現(xiàn)全產業(yè)鏈布局。公司始終保持對AI技術與營銷業(yè)務融合發(fā)展的關注，穩(wěn)步探尋具有潛力的合作伙伴或并購機會。
展望未來，利歐股份認為AI技術的融入為數字營銷領域相關企業(yè)帶來了顯著的發(fā)展與變革。公司將致力于AI技術在廣告營銷領域的應用，為廣告主提供更加高效、智能的投放服務，并通過不斷優(yōu)化算法和提升技術實力，在未來的市場競爭中占據有利地位。
業(yè)內人士指出，歷史上的技術革命對資本市場的推動力不容小覷。借鑒移動互聯(lián)網的發(fā)展軌跡，AI領域接下來的焦點無疑是應用層面，“AI+”有望重現(xiàn)“互聯(lián)網+”時代的輝煌。從AI與各行業(yè)融合的發(fā)展歷程來看，細分市場的AI應用往往先在國外興起，但國內企業(yè)很快便迎頭趕上。鑒于此，市場普遍看好AI技術引發(fā)的顛覆性產業(yè)變革，對AI+的中長期發(fā)展前景持樂觀態(tài)度。（CIS）
